Vytváření pozitivního dopadu v našich hrách i mimo ně

Naším posláním v Electronic Arts je inspirovat svět k hraní. Hráčům po celém světě přinášíme úžasné hry a zábavné zážitky, čímž naplňujeme stanovený cíl rozšiřovat sílu pozitivního hraní ve svých komunitách. Vytvářet pozitivní dopad v komunitách, kde pracujeme, žijeme a hrajeme, je součástí naší DNA.  

V rámci příprav na začátek nového fiskálního roku nás Luis Maes, vedoucí týmu sociálního dopadu společnosti EA, seznámí s iniciativami EA v této oblasti za uplynulý rok – od celofiremního dárcovství přes dobrovolnictví zaměstnanců po pomoc prostřednictvím hraní her.

Do společnosti Electronic Arts jsi nastoupil, abys založil a vedl tým sociálního dopadu. Mohl bys nám přiblížit poslání tohoto týmu?

Za prvé, společnost Electronic Arts se zavázala konat ve prospěch svých zaměstnanců, hráčů, životního prostředí a komunit, ve kterých žijeme, pracujeme a hrajeme. Pevně věřím, že můžeme posílit společnost i naše podnikání vytvářením rozmanitějšího, spravedlivějšího a inkluzivnějšího pracovního prostředí, udržitelnějším fungováním, vytvářením interaktivní zábavy, která je bezpečná a přínosná pro všechny, a pomáháním našim komunitám.

Abychom toho dosáhli, máme několik týmů a vedoucích pracovníků, kteří pracují na společných cílech a závazcích. Jedním z klíčových týmů je tým sociálního dopadu. Spojujeme firemní filantropii společnosti EA, dobrovolnictví zaměstnanců a dárcovství, stejně jako naše úžasné hráče, tvůrce a interaktivní zábavné zážitky, abychom posílili svůj pozitivní dopad a stáli v čele změn budoucí podoby filantropie. 

Jak se společnost Electronic Arts postavila k podpoře probíhajícího konfliktu na Ukrajině? 

Z konfliktu, který se na Ukrajině odehrává, jsme neustále v šoku. Náš filantropický přístup zahrnuje společné úsilí napříč celou společností EA, týmy a zaměstnanci. Podnikáme kroky k vyjádření solidarity s ukrajinským lidem a vyzýváme k míru a ukončení této invaze.   

Zdvojnásobili jsme příspěvky zaměstnanců organizacím poskytujícím humanitární pomoc Ukrajině. Nadále se snažíme přijít s nejlepším způsobem, jak do regionu směřovat větší podporu. Významnou částkou přispíváme několika organizacím, včetně UNICEF USA a War Child, které pomáhají s humanitární pomocí na Ukrajině a zejména s potřebami uprchlíků v okolních regionech. Tyto snahy zahrnují zajištění bezpečných prostor pro hraní a učení dětí a obecně v případě rodin se zaměřujeme na získání podpory, první psychologické pomoci a důležitých informací. Spolupracujeme také se svými regionálními týmy v Rumunsku a Polsku, abychom vytipovali další místní organizace, kam můžeme nasměrovat další finanční zdroje a podporu pro lidi vysídlené v důsledku tohoto konfliktu.

Kromě toho jsme jako společnost zastavili prodej her a obsahu EA v Rusku a Bělorusku a také jsme přijali určitá opatření ve hrách, včetně odstranění ruských týmů ve FIFA 22 a odstranění ruských a běloruských týmů v NHL 22. 

Společnost Electronic Arts nedávno rozšířila svou stěžejní digitální vzdělávací iniciativu „Play to Learn“ na školy v Kanadě a Velké Británii. Jaké další organizace Electronic Arts podporuje?

Konání dobra je součástí naší DNA – řadu let se věnujeme svým komunitám. Podporujeme organizace, jež se zaměřují na vědu, technologie, inženýrství, umění a matematiku (STEAM), sociální spravedlnost a rasovou rovnost, a také ty, které pomáhají vytvářet herní komunity pozitivnější, zábavnější, spravedlivější a bezpečnější pro všechny.    

Nedávno jsme rozšířili svůj známý program digitálního vzdělávání Play to Learn na studenty více než 100 škol v Kanadě a dalších 50 škol ve Velké Británii. Od roku 2016 se přes 56 000 studentů z více než 500 škol po celé Severní Americe zúčastnilo našeho digitálního vzdělávacího programu Play to Learn a workshopů v kancelářích EA a navázalo smysluplné kontakty s našimi týmy. 

V uplynulém roce jsme pokračovali v dlouhodobé spolupráci s Girls Who Code. Tato organizace poskytuje mladým ženám dovednosti a sebedůvěru, aby se mohly věnovat kariéře v oblasti STEAM. Letos v červenci budeme již poosmé pořádat letní program, v jehož rámci se středoškolské studentky dozvědí od týmů EA, jak využít své dovednosti z oblasti STEAM při tvorbě videoher. Letního kempu sponzorovaného společností EA nebo akcí Girls Who Code pořádaných EA se od počátku našeho partnerství zúčastnilo více než 450 mladých žen. Účastnice programu Girls Who Code získávají tituly z informatiky 15x častěji, než je celostátní průměr.

Prohloubili jsme také svou podporu organizaci Players Coalition a jejímu poslání dosáhnout sociální a rasové rovnosti. Spolupracujeme s nimi na řešení digitální propasti mezi studenty z nedostatečně zastoupených skupin v Austinu, Los Angeles, Orlandu, San Franciscu a Seattlu. Za poslední tři roky pomohla organizace Players Coalition více než 800 domácnostem získat počítače a posílit jejich technologickou a počítačovou gramotnost. A letos už šestým rokem podporujeme charitativní organizaci Ditch The Label a její úsilí v boji proti on-line toxicitě a v oblasti podpory zdrojů duševního zdraví pro mladé lidi postižené on-line šikanou a předsudky.

Jak zapojujete své zaměstnance do těchto iniciativ se sociálním dopadem?

Více než 12 000 zaměstnanců v téměř 30 zemích je naším největším bohatstvím. Umožňujeme jim podporovat věci, které je zajímají, prostřednictvím firemních benefitů v oblasti dárcovství a dobrovolnictví. Patří sem například programy pro dorovnávání darů nebo volno pro dobrovolníky, které ještě více posilují jejich podporu organizacím, na kterých jim záleží. V uplynulém fiskálním roce přispěli zaměstnanci více než 2000 charitativním organizacím po celém světě. 

V rámci Giving Tuesday jsme se neomezili pouze na jeden den, ale ducha dárcovství jsme oslavovali celý týden. Příspěvky našeho týmu a firemní dorovnání činily více než 1,8 milionu dolarů organizacím a na účely, které mají pozitivní dopad na svět. Naši zaměstnanci také věnovali svůj čas, a to více než 2300 dobrovolnických hodin za pouhý týden. 

Během celosvětové oslavy svátku Juneteenth jsme podnikli další kroky na podporu boje za sociální a rasovou spravedlnost a prosazování změn v naší organizaci a komunitách. Prostřednictvím zaměstnaneckých darů a našeho programu Double Match jsme věnovali 500 000 dolarů téměř 30 organizacím, které vybrala naše komunita Employee Resource Group.

Jak zapojujete komunitu hráčů do dárcovských iniciativ?

Na rozdíl od jiných společností, které znám, náš tým sociálního dopadu je součástí skupiny EA s názvem Pozitivní hraní, která se snaží budovat lepší a zdravější komunity v našich hrách i mimo ně. Blízkost našeho týmu k vývojářům her a hráčské komunitě výrazně rozšiřuje náš dosah a dopad na věci, které jsou důležité pro hráče i společnost.

V průběhu roku naše týmy EA spolupracují s tvůrci obsahu na streamovaných akcích, jejichž cílem je pomáhat komunitám po celém světě. V uplynulém roce streamované akce s hrou Apex Legends™ podpořily různé organizace, včetně např: ESA Foundation na podporu marginalizované mládeže; fondu 1000 Dreams Fund, který posiluje a pozvedává postavení žen v oblasti her; nebo Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund či Black Trans Advocacy Coalition, které posilují a podporují komunity LGBTQIA+.

Další spolupráce se týkala naší hry F1® studia Codemasters™ a charitativní organizace Help for Heroes s cílem zvýšit povědomí a podporu potřeb zraněných veteránů ve Velké Británii. Vývojáři Design Home™ věnovali a dorovnali finanční prostředky hráčů pro organizaci Habitat for Humanity, která pomáhá stavět a vylepšovat skutečné domy v místních komunitách. V prosinci letošního roku se uskutečnil Dragon Age Day, jehož součástí byla charitativní streamovací akce, která měla za cíl podpořit nadaci The AbleGamers Foundation.

To je jen několik z mnoha způsobů, jak podporujeme věci, které jsou důležité pro naše hráče, protože společně pracujeme na budování pozitivnějšího, solidárnějšího a inkluzivnějšího světa ve svých hrách i mimo ně.

Jak se společnost Electronic Arts staví k budoucímu dárcovství s ohledem na měnící se povahu firemního podnikání a společenského dopadu? 

Žijeme v novém světě, kde se mění očekávání od korporací. Společnosti, které si daly za cíl uspokojovat potřeby všech zúčastněných stran a komunit, na které mají dopad, nejen přežijí, ale budou prosperovat. 

Téměř polovina světové populace hraje videohry a jejich počet stále roste historickým tempem. Když se podívám na to, jak se moje děti na základní škole socializují se svými kamarády, tak je to hlavně prostřednictvím videoher a interaktivní zábavy. Opravdu věřím, že v budoucnu se bude ve velkém pomáhat jak ve virtuálních hrách, tak ve fyzickém prostředí. A společnosti, které se toho chopí, dosáhnou hlubšího a širšího dopadu pro společnost i své podnikání.  

Ve společnosti EA máme vzhledem ke svému hlavnímu podnikání a jedinečným aktivům a schopnostem opravdu dobrou pozici pro utváření budoucnosti filantropie. Pro náš tým budoucnost nastala už teď. Ve spolupráci s interními a externími partnery budujeme základy a přístup, který nám umožní zásadně ovlivňovat klíčové oblasti pro náš svět a podnikání.